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标题: 天王博弈“神州”热水器借奥运圣火突围 [打印本页]

作者: jill 时间: 2006-3-16 16:30 标题: 天王博弈“神州”热水器借奥运圣火突围

“圣火”战犹酣

　　2008年的奥运会迫近，奥运圣火传递给中国民族品牌巨大商机，国内燃气热水器巨子毫不示弱，纷纷争先。据了解，曾经开创了国内热水器制造企业向中国大型运动会捐赠火炬先河的广东神州燃气用具公司，近期仍旧向北京奥组委递交了制造奥运会火炬的申请报告，决意将多年来生产燃气具的专业技术和多年火炬制造经验融为一体，制造出一支高科技的奥运火炬。与此同时，中国燃气热水器的龙头品牌万家乐，已向2008年奥组委递交了火炬制造申请报告，并率先在国内推出了冷凝式热水器；而中国燃气热水器另一个巨头企业中山华帝公司，也借助华帝公司制造十运会火炬大打技术升级牌，并准备争夺2008年北京奥运会火炬的制造权。

　　据悉，燃器巨子在积极备战奥运会火炬的同时，也将奥运火炬技术和高技术化热水器的研发制造技术升级整合，希望通过“圣火”提升中国燃气具产业的技术水平，起积极促进作用。

　　国内市场“错位博弈”

　　上个世纪以来，我国燃气热水器行业一直是国产品牌唱主角，神州、万家乐以8年品牌大战，双双奠定了各自在热水器行业的龙头地位，与玉环、沈乐满等四品牌被誉为中国热水器市场的“四大天王”。它们的发展与竞争也带动和催生了中国热水器产业从幼小到强大的发展历程。随着近几年中国热水器市场风云变幻、英雄辈出，万和、樱雪、创尔特等表现出众，而海尔、美的等家电大品牌的跟随介入，更令国产品牌在热水器行业一直处于“垄断江湖”地位。

　　但是，随着市场竞争的加剧，中国燃气热水器的经营模式一直受困于行业“价格战”困扰，燃气热水器行业多年的价格战，几乎将整个燃气具行业的利润稀释“纯净”，原有的热水器产品销售利润空间，从原来的30%紧缩至目前的不到10%左右。加上这两年原材料持续上涨，企业生存空间恶劣，导致拥有燃气热水器生产许可证的200多家企业，如今只剩下不到40家企业在经营。

　　自本世纪开始，国际品牌经过全面的战略部署，开始紧咬中国市场，在国产品牌残酷地打价格战的同时，国际品牌全面让出低端市场，以技术升级占据市场高端并力求掌控中高层的消费者。经过几年的市场重新洗牌，目前国内热水器市场形成“错位博弈”的现象，即热水器的市场结构形成高端市场洋品牌统领，低端市场为国产品牌天下的格局。而在品牌的知名度和消费者首选度格局，国产品牌占优势，洋品牌处于竞争的下端。以神州和当年的合资伙伴德国博世财团为例，两家从合资到分家，再到成为竞争对手，尽管德国博世财团以十倍的财力博弈神州，但神州凭借老牌劲旅的专业实力，目前在中国市场的品牌地位仍高于博世。

　　然而一个不容忽视的现象是：尽管国产热水器品牌在地位上较之国际品牌更具优势，但同时也由于国产品牌过多盘旋于低端燃气热水器市场，且多年以激烈而残酷的价格战竞争，利润的稀薄使生存空间日渐狭窄。因此，为了生存所需，目前国产燃气热水器企业已纷纷开始凭技术升级向高端市场突破。

　　作为老牌企业，神州借助2008年奥运会，开展以“火炬技术”为灵魂的产业技术升级，引起业内的极大反响。1990年，神州向第11届北京亚运会制造捐赠获亚运会专利火炬，开创了国内热水器制造企业向中国大型运动会捐赠火炬的先河。之后又将专利技术移植到热水器上，形成极大的竞争优势，赢得连续三年销量第一的战绩。嗣后，神州又连续为世界远东南太平洋运动会、世界大学生运动会、第七、八届全国运动会制造火炬。此次神州在与天王万家乐、后起之秀华帝博弈奥运会圣火，似乎略高一筹。据了解，神州同时也是中国第一台安全型热水器的制造商。早在上世纪的1988年，神州就开发生产出强排、平衡排气式热水器并出口欧美，制造技术在中国比同行领先12年。

　智能扭转乾坤

　　专家认为，国内几大燃气具制造企业积极借奥运火炬技术升级，对中国燃气热水器市场的整体水平提升将起到极大的促进作用，预计国产燃气热水器市场，将形成热水器产品从普及型的技术阵营，向高技术阵营过渡的新趋势，通过产品创新、技术升级全面改变现有的产业结构。

　　据了解，目前，国产热水器与国外相比，在技术方面的差距主要体现在智能控制技术上，我国基本上仍以机械控制为主，而且仅仅是控制温度和时间，电子、电脑控制器还只是初级阶段。在国内，外资品牌之所以能占据高端热水器的主要市场份额，主要是因为其掌握了技术优势。国内企业如果要与国际品牌叫板，首先要在技术上有所创新，技术上要向智能化、多功能、模糊控制、网络化、数码及数字化等方面发展。

近年来，燃气用具公司投入巨资，在智能技术上有新突破。智能技术的突破能扭转燃气热水器不能完全放心使用的尴尬局面，彻底打消消费者的疑虑。据了解，目前神州与国内院校合作，自行开发出了核心部件———全密封内置智能报警装置的智能化热水器，在热水器智能化方面正着手加强技术攻关，推出自动检测浴室环境空气、CO含量超标等声光报警后续产品。

　　然而，奥运会火炬谁是最后赢家？业内外都在翘首以待。

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