标题:
塑造经典 从赞助十运会看361°猎豹速度
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作者:
jill
时间:
2006-3-16 16:30
标题:
塑造经典 从赞助十运会看361°猎豹速度
记者近日获悉，三六一度（中国）有限公司成为辽宁、湖北两省代表团征战十运会唯一指定领奖装备赞助商。
见证中国羽毛球队8年胜利征战之后， 361°运动武装此次豹击十运，将为辽宁、湖北两省代表团提供总价值超过千万元人民币的领奖装备。民族品牌钟情体育营销伴随十运会赛事渐渐升温，各大赞助商纷纷从幕后走到台前，希望借十运会的影响力与关注度提升品牌价值。据了解，国内以往运动赛事中，运动产品企业赞助运动会的代价从未超过800万，而在此次十运会体育用品行业的争夺战中，361°运动武装以耗资突破千万元的大手笔成功赞助辽宁、湖北两省代表团。豹击十运的启动，标志着361°将握起体育营销的利器开始重拳出击。
一石激起千层浪，361°等民族企业掀起了赞助中国体育赛事的高潮。有关专家认为，从361°成功赞助十运会辽宁、湖北两省代表团来看，充分展现了民族品牌的综合实力与核心竞争力，以361°为代表的民族企业大手笔支持十运会，正是为了谋求双赢，而其中体现出的民族企业与品牌的崛起，更是成为人们最为关注的焦点。
众所周知，耐克和阿迪达斯从诞生起，就一直是体育赛事赞助的“常客”。成熟的体育品牌，必然会走上专业化道路。此次361°赞助十运会，无疑是在向专业化体育营销的道路上迈出了的关键一步。有关专家认为，361°作为国内领先采用体育营销模式的体育用品民族品牌，在未来几年内必定还将有更大作为。
猎豹速度，创造“赢天下”奇迹
据了解，以往顶级赛事多被耐克、阿迪达斯、可口可乐等国外知名品牌所垄断，此次十运会打破了国外品牌主导顶级国内赛事的格局，中国企业开始占据主导地位，尤其是以 361°为代表的民族品牌近年来的强势崛起，并在与列强就十运会“蛋糕”的激烈争夺中以及在与洋品牌的市场对峙中已体现出越来越强劲的态势。
正如此次361°赞助十运会，成为辽宁、湖北两省代表团征战十运会唯一指定领奖装备赞助商所表现出的敏锐与敏捷，361°运动武装自创立以来，就象其品牌图腾的猎豹，无论是在做“事”、做“市”、还是做“势”的速度上，都完美演绎了361°的猎豹速度。
90年代，361°的前身别克（福建）鞋业有限公司已经在消费者和销售商心中获得肯定和信任。2003年，三六一度公司正式成立，随着新品牌标志361°的统一采用，开始了全球化品牌运营。
时至今日，361°运动武装已经在体育用品行业内成绩斐然，他们将辉煌战绩归为品牌、市场、产品与合作四个层面的赢，其“赢”的内涵是品牌赢魄力、市场赢活力、产品赢动力、合作赢天下。
据了解，国际化的语言、渠道建设、专卖体系以及同步开发的国际新品，将361°推向世界舞台。2005年361°荣登世界《福布斯》中文版“潜力100榜”排名榜首，成为中国最具潜力的企业之一，并以超过20亿元的品牌价值名列“中国500最具价值品牌”行业入选品牌第一位置。361°还是最早荣获“中国质量免检”，“中国名牌”等诸多荣誉的行业先锋之一。数据统计，361°官方网站点击率的世界流量排名远超国内同类品牌，为国内体育用品行业之冠。
显然，361°的国际化定位流露出的是壮大民族体育产业、参与世界品牌博弈的雄心。
全国15个重点市场的旗帜标杆，北京，南京，沈阳，武汉，哈尔滨等5大根据地相继成功开拓，为361°奠定坚实的市场基石。据悉，2005年361°旗舰店创造单店日销售15万元的新记录，一举刷新了国内运动品牌单店销售的最高纪录。
05年，361°坚持产品的科技革命，加大研发投入，在全球成功首推“猎豹仿生技术”后，又获得强磁同斥专利，并在服装方面大量运用世界领先的透气功能性面料“猎豹气窗”，这是一项将把运动服装科技含量和时尚性带入革命性阶段的创新技术。显然，中国民族体育用品品牌越来越注重科技技术的原创性，国外品牌的核心技术壁垒还将被进一步突破。
据361°透露，2006年还将有300家旗舰店在神州各地强势崛起，361°将成为终端网络最强、最大的民族运动品牌，与合作伙伴共同分享最大化的品牌价值与市场利益。
支持民族体育始终如一，361°塑造经典
据了解，361°自出道以来，一直在积极支持中国体育事业的发展。361°以卓越的专业素质获得“中国羽毛球队指定专用运动鞋”的殊荣，陪伴中国羽毛球队8年征战世界，共同诠释“勇敢做自己”的执著超越精神。据悉，2005年361°将操盘“361°杯中国羽毛球联赛”。
历年来，奥运会TOP伙伴计划一直是国际一流品牌重金垄断的名利场，究其原因，高端赛事体育营销已经是企业拓展市场和推广品牌形象的锐器，高端体育赛事也是展现体育用品品牌魅力的最佳舞台。
作为中国国内的奥运会，全运会各种形式的赞助自然也成为一流企业和品牌追逐的目标。正如361°营销总监夏友群先生所说，此次斥巨资支持十运会的大手笔，目的既是支持国家体育事业的发展，也是提升品牌的专业体育用品形象。
有关专家分析，361°体育用品品牌采用体育营销模式，代表着本土体育品牌的崛起与成长的良好开端。此次赞助十运会，361°会像1990年北京亚运会赞助商“九洲星”运动品牌一样昙花一现，成为过眼云烟，还是要像耐克一样创造另一个体育用品品牌的经典，值得我们期待！
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