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平板电视：国产品牌仍有降价空间！
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作者:
jill
时间:
2006-3-20 16:56
标题:
平板电视：国产品牌仍有降价空间！
2006年是中国平板电视的普及年。但是在春节期间洋品牌纷纷跳水，中外品牌之间血拼价格之后，平板电视市场很自然的进入硝烟逐步散去的歇息期。走访国内几家有名的家电卖场后发现，平板电视的销售开始硝烟逐渐散去，许多品牌开始认真的对前期的战况进行盘点，筹备并期待着下一个销售高潮！
平板市场：春节过后无战事
由于节后市场相对平淡，人们又开始茫茫碌碌回归正常的上班、下班生活，平板电视市场很自然的从旺季转入淡季。在短期内，平板电视市场已经很难再涌现比较明显的销售高潮！这是市场规律所致。“节后算总帐，花落知多少”，平板厂家们开始对春节大战的战果进行认真分析和总结。在展望下一个市场的购买高峰时，平板电视的大部分品牌已经把自己的目光集中到了五一黄金周。
在中国，紧跟着春节的还有一个传统的宣传日，那就是3. 15消费者权益保护日。康佳的销售人员告诉笔者，预计在3月15日这一天，不会出现平板电视的比较大的热销场面，也很难看到价格的大幅下降。由于很多品牌会看中3.15本身的品牌效应, 加强在这一天的品牌宣传和产品推广，但是宣传对于销售的直接带动效果不会很明显！
5.1：上演06年的第二次价格大战！
综观2006年全年，在正常时间、重要事件和传统节日的先后顺序上，平板电视的销售趋势不可避免的存在依次的以下几个热点和亮点：
1、已经过去的元旦和中国传统节日的春节；
2、传统销售旺季5.1黄金周；
3、被平板电视行业看好的德国世界杯，时间从6月10日——7月10日，历时1个多月；
4、7、8月的学生暑假，因为很多学生会选择在家看电视打发时间，而关心子女眼睛健康的父母今年由于平板电视价格的下降，必然会考虑购买；
5、国家法定假日国庆节——10月1日和相邻较近的中国传统节日——中秋节（公历10月6日）；这是全年中集中消费仅次于元旦和春节的第二个高峰；
6、洋节圣诞节、2007年元旦；
因此，从时间上来分析，彩电行业不可避免的会根据全年的销售规律来合理的分配自己的营销资源以及新品上市公布。在春节以后到5.1黄金周之间市场进入相对淡季已是必然。
平板彩电的核心卖点已经变味！
与空调、冰箱、洗衣机相同，彩电作为家庭生活的4大件之一，往往是家庭购置家电时最先考虑的购买对象，但是总体来看，目前平板厂家对于平板电视的核心价值诉求重点已经变了味！
在家电卖场中，许多的厂家促销人员拉住你给你介绍产品时，打动你的不是什么产品观看的视觉或者听觉享受，而是把采用的平板材料的厂家作为最关键和重要的卖点，比如他家用的是三星屏，自己用的是LG屏等等。彩电销售已经可悲的成了平板材料的品牌推销！平板电视营销成为彩电全行业对于工业品的叫卖！行业利润滑坡和集体创新价值缺乏在所难免！
夏普液晶屏成为平板电视中第一品牌，听负责卖场的经理介绍，目前国际上技术最领先的当属日本夏普公司的液晶屏。因为媒体已经公布夏普公司已经在年初开始投产建设第8代液晶屏生产线，因此在行业中的更新换代速度最快，因此液晶平板体现出技术的领先性也最明显。
三星与LG同属液晶屏二线品牌。由于韩国三星及LG公司分别与SONY公司和飞利浦公司成立合资公司，因此在平板行业被使用的范围也最广，目前除了以上四家公司在使用正常的三星屏和LG屏之外，许多国产品牌也在采用韩国屏。
台湾品牌位列液晶屏第三阵营，比如友达光电和中华映管等公司生产的液晶屏，在国产彩电厂家中也有部分被使用。而中国国产液晶屏在家电卖场则鲜为人知，不可避免的成为液晶屏行业里的新军。
由于技术的领先和不可替代性，平板电视把液晶屏作为核心卖点进行宣传， 似乎与10几年前叫卖显象管时的CRT时代相比，以核心部件作为彩电的核心价值诉求似乎变化并不是很大！
国产平板电视仍然有降价空间！
在国美卖场，陈列有一款厦华生产的国美系统包销机，30英寸，零售价标识为6599元。夏华的促销员介绍说，这一款仅在国美门店有售，而且必须是按照当初厦华与国美双方协定的价格执行，国美无权单方面对这款产品降价。目前在全国的国美所有门店都在销售，据说月销售量非常可观，将近1万台。
对照厦华同系列的一款32英寸液晶电视，售价为10000元以上，两者相差多达3000多元！按照惯例，不同于常规销售产品，包销机因为一次性采购数量较大，一般企业能够保留最低的毛利空间即可。因此，据此推断，国产平板电视还有一定的价格下调空间！
作为彩电行业的新锐——夏新，在国美有一款32英寸的液晶平板电视，售价不到7000元！因此，更加印证了虽然现在已经叫苦连天，但是国产平板电视的价格仍然有一定的下降空间。
而1月份全球统计液晶平板的供应量已经过剩10%左右，世界最大的几家平板生产商，比如夏普，三星及LG都宣布了自己要增加月度生产量的消息。同时，上海SVA已经宣布进一步投入巨资筹建两条第6代线以上的液晶平板生产线；同时加上大陆在建的台湾友达光电等几条平板生产线，整个平板行业的生产过剩将很快成为事实！从而势必会加快液晶平板的技术升级和产品的更新换代，因此对于平板电视的价格必然会产生向下调整的影响。
当价格更低、技术更领先的液晶平板面试之后，彩电厂家前期所采购的液晶平板面临贬值的压力，彩电厂家通过降价处理库存从而实现产品的升级是唯一可行的策略，即使短期内亏损也是在所难免了！
因此，国产平板电视价格已经到底的报道虽然不断见诸报纸、杂志，但是整个液晶平板行业的发展规律将会不可避免把国产彩电平板的价格战延续下去！
飞利浦平板电视：进口品牌销量冠军
在合资品牌中，日本夏普公司虽然是全球液晶平板的教父，但是在全国各区域的分布却并不是很理想，在杭州的国美卖场没有出现夏普彩电的专柜！在全国市场也同样如此，包括夏普空调在行业内只能算是一个区域性品牌。
从商场了解到，飞利浦位列合资品牌的销售冠军，这一方面由于飞利浦本身具备传统CRT、等离子和液晶的完整产品线，对于消费者有更充足的选择；另一方面则是飞在中国已经有非常成熟的销售渠道有关。
当然，大家不要忘记的是韩国LG公司与飞在韩国的本土设有自己的液晶平板生产工厂，因此具有优势非常明显的上游产业优势！这是许多国产品牌所无法比拟的。
松下VS夏普：等离子与液晶演二人转！
目前国际上争论比较多的仍然是等离子与液晶孰优孰劣！在2005年的液晶平板占到整个平板电视销售总量的75%的数据公布之后，液晶基本上已经成为未来平板电视的主流技术。
三星公司今年1月份发布的财务报告显示，受平板电视机和半导体需求强劲的推动，2005年第四季度该公司净利润大幅增长了40％。因此在2月20日韩国三星电子公司宣布，公司董事会已经通过一项投资计划，将斥资2294亿韩元（约合2．37亿美元）扩大液晶显示器生产线。 这条新闻的公布，对于液晶平板电视又是一股极强的推动力！
但是，作为掌握等离子技术的主要厂家，松下公司也在竭力的推广自身的等离子彩电产品。在1月份北京某国际展览会上松下与夏普同场进行等离子与液晶的大PK， 现在看起来不过是两个日系彩电品牌之间事先有预谋的作秀而已！国美卖场经理透露，因为采用了夏普高质量的液晶屏，因此松下的液晶平板电视售价在进口品牌中属于高端。而且，松下是进口品牌中唯一使用夏普屏的厂家！
06年平板价格：小降不断，大降分阶段！
2月19日，根据福州国美的报价，“日立”的一款42英寸的等离子彩电已经跌破万元，这是外资品牌42英寸等离子第一次跌破万元。而据介绍，经过外资品牌春节前的集体降价后，外资品牌电视价位直逼国产品牌。目前，外资品牌的42英寸等离子电视的价位在1.5万元左右，40英寸液晶电视的价位在2万元左右；而国产品牌的42英寸等离子电视的价位在1.1万元左右，40英寸液晶电视的价位在1.5万元左右；外资品牌和国产品牌的差价由原来的万元缩小到了5000元。
对比同等尺寸的液晶平板电视，进口品牌仍然比国产品牌的价格高出2000~5000元左右。因此进口品牌为了进一步扩大自身产品的市场份额，象日立这种进口品牌中的二线品牌而言，对于价格策略将会更加重视！在刚刚结束春季后进入彩电销售淡季的时间，日立能够拉下自己一大截的价格，亲近平民，足见急于提高市场份额的迫切心情！
但是，对于众多的品牌将会遵循小降不断，大降分阶段的原则。当然也不排除个别品牌为提高销量而进行反季节营销，在淡季里通过降价提高知名度的可能性！
国产品牌：技术和品牌优势都有待提升！
在同等尺寸和同样采用一个厂家生产的液晶屏的进口和国产彩电品牌，最终的产品售价居然有2000~5000元的差距，但是很多消费者仍然对于进口平板电视趋之若骛，尤其是高端人群对于国产品牌乏人问津！不能不说国产彩电不但在技术上落后于了进口品牌，在消费者的印象中，品牌也比进口品牌差了很大的一截！不能不说是中国国产彩电企业品牌建设的失败！
对于中国彩电业，也许下一步需要思考的并不是简单的提高自身的技术创新能力了！象联想、海尔赞助2008北京奥运会一样，通过全球化思维，在全球包括中国市场迅速提升自身品牌的知名度和美誉度应该是国产品牌在补足自己的技术课的同时，更要补足的品牌课了！
当然，国产品牌中，厦华彩电还是有独特的亮点！微晶神画技术让不少消费者体验到了通过自身专利的图象处理技术而得到大大提高的逼真、清晰的画面。它从信号兼容、画质提升、色彩提升、智能扩展等多个方面领航电视行业技术发展，自称是目前国际领先的电视画质提高技术。从售价上看，厦华彩电的系列平板电视的售价均高于大部分国产品牌！在2004年夏华彩电荣获了等离子和液晶平板电视出口的双冠王！看来，台湾中华映管控股厦华彩电确实是对厦华具有的内在的行业优势方面的充分考虑！
平板电视：如果不愿在降价之后后悔，等等买吧！
也许最后的结论并不是很多平板电视厂家所希望看到的！根据市场调查分析，有意向购买平板电视的家庭居住面积在80平米以上，但是根据目前平板电视的市场竞争格局和平板电视行业的自身发展规律，平板电视的价格战将不可避免！因此，对于有计划在今年购买平板电视的消费者而言，如果不愿意在价格下降之后后悔的话，也许等待是一个最明智的选择！因为，从产品的生命周期上分析，平板电视仅仅是处于整个生命周期的快速成长阶段，而当平板电视进入成熟期之后，也许平板的价格才是到家的时候！
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